Você já viu nosso novo visual. Agora vamos contar o que aconteceu nos bastidores: o processo criativo, as decisões estratégicas e a jornada até o resultado final.
A Evolução de Uma Marca
Nossa identidade visual evoluiu significativamente desde 2019. A reformulação de 2022 nos serviu bem e consolidou nossa presença no mercado brasileiro. Foi uma fase importante de crescimento e estabelecimento.
Mas conforme começamos a atender os maiores escritórios de advocacia e departamentos jurídicos do Brasil, percebemos que precisávamos de algo que comunicasse melhor nossa sofisticação, maturidade e inovação. Estávamos em outro patamar — conversando com os principais players do mercado jurídico, implementando tecnologias de ponta, transformando a forma como o direito é praticado no país.
A identidade anterior não estava ruim. Ela simplesmente não representava mais quem nos tornamos nem aonde queremos chegar. Era hora de uma evolução que refletisse essa transformação.
Branding: Muito Além do Visual
Antes de falar sobre cores e formas, precisamos entender o que realmente é branding. Não é apenas o logo ou as cores que você usa. É o conjunto de percepções, emoções e experiências que sua marca evoca nas pessoas.
Quando falamos em rebranding da Turivius, estamos respondendo perguntas fundamentais:
Quem somos? Uma legal tech brasileira comprometida em democratizar o acesso à jurisprudência qualificada e transformar a prática do direito com tecnologia de ponta.
Como queremos ser percebidos? Sofisticados e inovadores, mas profundamente comprometidos com resultados reais. Queremos transmitir confiança e credibilidade sem perder a proximidade e o cuidado com cada cliente.
Qual sensação queremos passar? Elegância sem pretensão. Tecnologia de ponta sem complexidade desnecessária. Inovação sem perder o contato com as necessidades reais do mercado jurídico brasileiro.
Como gostamos de dizer: o marketing gera demanda, mas o branding gera preferência. É essa preferência que construímos quando cada interação comunica consistentemente quem somos.
O Processo Criativo
Estabelecemos uma diretriz ambiciosa: buscar padrão global de excelência para legal tech. Queríamos uma identidade visual que conversasse de igual para igual com as melhores empresas do setor no mundo.
Estudamos as principais referências internacionais de design para tecnologia jurídica. Analisamos como equilibravam inovação e seriedade, quais elementos usavam para transmitir confiança e sofisticação simultaneamente.
O trabalho começou em agosto de 2025, com execução intensiva entre outubro e janeiro. Criamos um repositório com centenas de referências visuais — paletas de cores, layouts, tipografias, texturas e elementos gráficos.
Foram meses de discussões produtivas, testes e refinamentos. “Esse azul comunica o que queremos?” “Essa tipografia transmite sofisticação?” Cada decisão era questionada e testada.
Até que chegamos naquele momento em que todos sentimos: “É isso. Chegamos lá.”
A Nova Identidade
O Símbolo
O elemento central da nossa nova marca foi o resultado de dezenas de iterações. Queríamos algo simples o suficiente para ser reconhecível, mas rico em significado.
O símbolo funciona em três níveis simultâneos:
Livro aberto — representa as decisões jurídicas e a jurisprudência que nossos usuários analisam todos os dias.
Seta — simboliza foco e precisão. Nossa tecnologia não te dá mais dados, ela te dá os dados certos.
Letra T — de Turivius, integrada sutilmente ao design.
Desenvolvemos múltiplas variações — vertical, horizontal, colorida, monocromática — cada uma testada para funcionar perfeitamente em qualquer contexto.
Tipografia
Optamos por uma combinação estratégica: Poppins e Rubik para textos (garantindo excelente legibilidade), e Playfair Display para títulos que pedem sofisticação. O equilíbrio perfeito entre clareza e personalidade.
Paleta de Cores
A definição da paleta de cores foi a parte mais desafiadora do processo. Cores comunicam, evocam emoções e posicionam sua marca no mercado.
O mercado jurídico brasileiro é dominado por azuis corporativos. Seguro, tradicional, mas será que comunica inovação e diferenciação? Para nós, não mais.
Queríamos fugir desse lugar comum, mas com uma restrição importante: não podíamos perder a seriedade e credibilidade que o setor exige. Testamos dezenas de direções — tons vibrantes, paletas minimalistas, combinações ousadas.
Após semanas de refinamentos, chegamos a uma paleta que combina tons terrosos modernos com preto e branco. Uma escolha que nos diferencia no mercado brasileiro, comunicando inovação e contemporaneidade sem comprometer sofisticação.
Adicionamos elementos texturizados e geométricos que trazem profundidade visual e comunicam qualidade e atenção aos detalhes.
Elementos Visuais
Evoluímos de um design flat para uma abordagem mais sofisticada com elementos geométricos, texturas e profundidade. Cada elemento funciona isoladamente mas também compõe um sistema visual coeso.
Um Sistema Completo
Um rebranding bem-sucedido não termina no logo. O verdadeiro desafio é criar um sistema visual que funcione em todos os pontos de contato com o cliente.
Desenvolvemos guidelines que cobrem toda a comunicação da Turivius: apresentações, propostas comerciais, assinaturas de e-mail, redes sociais e interface do produto. Cada elemento foi pensado para comunicar a mesma sofisticação e profissionalismo.
A ideia é simples: não importa onde você encontre a Turivius, a experiência deve ser consistente. É isso que constrói uma marca forte.
O Novo Site
O site é o primeiro contato que muitas pessoas têm com sua marca. O nosso precisava evoluir.
O site anterior tinha muita informação simultânea, criando uma experiência às vezes confusa. O novo segue uma filosofia diferente: simplicidade sofisticada.
Logo na abertura: “A IA jurídica que atua com você”. Direto, claro, sem rodeios.
Cada seção foi repensada para comunicar valor sem sobrecarregar. Demos mais espaço, reorganizamos a hierarquia de informação e testamos diferentes layouts até encontrar o equilíbrio perfeito entre elegância e funcionalidade.
O Vídeo Institucional
Produzimos um vídeo com depoimentos genuínos de advogados que usam a Turivius no dia a dia. O desafio foi capturar autenticidade: histórias reais de impacto, sem roteiro engessado.
Cada pessoa gravou cerca de 20 minutos, editados cuidadosamente em uma narrativa coesa de 3 minutos. Até a trilha sonora foi escolhida estrategicamente para acompanhar as transições do vídeo.
Implementação Gradual
A transformação está sendo implementada progressivamente: redes sociais, site, produto, materiais de comunicação. A marca evolui naturalmente, mantendo coerência visual em cada etapa.
Aprendizados
Alguns insights importantes dessa jornada:
Branding força reflexão profunda — sobre identidade, propósito e percepção de mercado.
Decisões de design demandam tempo — o que parece simples envolve dezenas de testes e considerações estratégicas.
Equilíbrio entre ideal e prático — saber priorizar é fundamental.
Consistência é chave — mais importante que elementos isolados é ter um sistema coeso.
O processo vale a pena — ver o resultado final e a reação positiva compensa cada hora investida.
Conclusão
Este rebranding representa a consolidação de uma jornada — de quem éramos, de quem nos tornamos, e de onde queremos chegar.
É uma declaração ao mercado: a Turivius cresceu, amadureceu, e está pronta para liderar a transformação digital do direito no Brasil com tecnologia de ponta e uma identidade que reflete essa ambição.
A sensação que queremos transmitir ao interagir com a Turivius é de estar lidando com uma empresa que leva seu trabalho a sério, entende profundamente os desafios do mercado jurídico brasileiro, e combina tecnologia de ponta com empatia e proximidade.
Continuamos sendo a Turivius que você conhece: a mesma obsessão por resultados reais, o mesmo cuidado com cada cliente, a mesma paixão por transformar a prática do direito. Agora com uma identidade visual que finalmente representa nossa essência.
Bem-vindos à nova era da Turivius.
